Reklam sohbete taşınıyor, çocuklar akıştan çıkıyor

Bu haftanın haberlerini yan yana koyunca iki ayrı hareket görüyorum. Reklam, insanların yapay zekâyla konuştuğu yerlere doğru akıyor. Devlet ise en azından Türkiye’de, akışın en genç kullanıcılarını oradan çekip alıyor. İkisi aynı soruya bağlanıyor: Dikkatin olduğu yer neresi ve oraya kim, hangi kuralla girebiliyor?

ChatGPT’de reklam artık görsel

ChatGPT, ABD’de reklamı Şubat’ta denemeye başlamıştı. Marketing Brew’un 8 Ekim tarihli haberine göre reklamlar o günden bu yana 31 yeni ülkeye yayıldı ve şimdi yeni bir biçim geliyor: Ücretsiz ve Go planındaki kullanıcılar ChatGPT’de görsel ürettiğinde, ürünün nasıl kullanıldığını gösteren görsel reklamlar. Reklamlar etiketli olacak ve üretilen görselden ayrı duracak. Deneme Ekim’in sonlarında ABD’de seçilmiş bir reklamveren grubuyla başlıyor.

Benim için haberin asıl önemli kısmı biçim değil, yanındaki ortak listesi. Dönüşüm ölçümünde Kochava, Tealium ve Triple Whale, marka algısında Kantar ve Cint, artımlılık testinde Haus ve WorkMagic var. Marka güvenliği için DoubleVerify ve Integral Ad Science’la ilk denemeler sürüyor. Büyük bütçeler bağımsız ölçüm olmadan bir mecraya gitmez. OpenAI bu listeyle “beni ölçebilirsiniz” diyor.

31 yeni ülkenin arasında Türkiye var mı, doğrulayamadım. Haberde liste yok.

Meta: satın alma sohbetin içine giriyor

Meta 6 Ekim’de, Advertising Week New York için bir dizi yenilik açıkladı. Reklam yöneticisindeki yapay zekâ asistanı artık işletmenizi daha iyi hatırlıyor: geçmiş dönemlerdeki çalışmaları, mevsimselliği, belirttiğiniz hedefleri. Advantage+ artık sabit görsellerden video üretebiliyor ve bu özellik herkese açık. Kampanya kurmayı, hedeflemeyi ve bütçeyi sohbetle yönetmek ise “yakında” diye anılıyor.

Benim dikkatimi çeken satın alma denemeleri oldu. Messenger’daki Meta Business Agent’ta Shopify ile doğrudan ödeme deneniyor. Meta AI’da Adyen, PayPal, Shopify ve Stripe ile ödeme denemeleri bu sonbahar başlıyor. Muse’a da PayPal cüzdanı ekleniyor.

Birlikte çalıştığım markalarda da gördüğüm gibi, Türkiye’de birçok işletme zaten DM’den satıyor. Sipariş mesajla alınıyor, ödeme bir linkle ya da havaleyle geliyor. Meta’nın kurmaya çalıştığı şey bu alışkanlığın düzenli hâli. Bu denemelerin hangi ülkelerde yapılacağı açıklanmadı. Yine de yön belli: Mağaza ile sohbet arasındaki çizgi siliniyor.

Marka adınızı arayan artık önce yapay zekâyı okuyor

Search Engine Journal’ın 9 Ekim’de derlediği ölçümler çarpıcı. Ahrefs, dünyanın en büyük 100 markasının adını ABD Google’ında her hafta aratmış. 1 Temmuz’da 98 geçerli sonucun yalnızca 5’inde yapay zekâ özeti (AI Overview) varmış. 30 Eylül’de 100 aramanın 63’ünde. O 63’ün 48’inde özet en üst sıradaymış. DemandSphere’in günlük serisinde marka aramalarındaki özet oranı 1 Eylül’de yüzde 26,12’den 27 Eylül’de yüzde 90,48’e çıkmış. Nectiv’den Chris Long kendi örnekleminde 100 büyük markanın 93’ünde özet görmüş. Örneklemler ve yöntemler farklı, rakamlar birebir karşılaştırılamaz. Ama yön üçünde de aynı.

Marka araması, bir işletmenin en güvendiği tıklamaydı. Sizi adınızla arayan kişi zaten sizi arıyordu. Şimdi o kişi ilk olarak bir özet okuyor ve o özet, internette sizin hakkınızda yazılanlardan derleniyor. Bu gelişme ABD ölçümlerine dayanıyor. Türkiye’de aynı hızda mı, bilmiyorum. Önerim basit: Bu hafta kendi markanızın adını Google’da aratın ve çıkan özeti bir müşteri gözüyle okuyun.

Google’dan tek kutulu bir iş ajanı

Google Cloud 8 Ekim’deki Gemini at Work etkinliğinde işletmeler için Gemini ajanını tanıttı. Kullanıcı işini tek bir istek kutusundan başlatıyor. Ajan planı yapıyor, araçları kullanıyor, şirketin sistemlerine bağlanıyor ve işi bitmiş olarak belgeye, gelen kutusuna ya da geliştirme ortamına geri getiriyor. Google sayfasında ajanın yerleşik maliyet kontrolleri olduğunu yazıyor ama ayrıntı vermiyor.

Geçen sayıdaki “iş nerede duruyor?” sorusu burada da geçerli. Google’ın cevabı: sizin zaten kullandığınız belgelerde ve e-postanızda.

Türkiye: 15 yaş altı için sosyal medya kapanıyor

Haftanın bizi doğrudan ilgilendiren haberi bu. 10 Ekim 2026 tarihli, 33396 sayılı Resmî Gazete’de Siber Güvenlik Başkanlığı’nın hazırladığı yönetmelik yayımlandı ve 1 Kasım 2026’da yürürlüğe giriyor. Türkiye’den erişilebilen yerli ve yabancı sosyal ağlar 15 yaşından küçüklere hesap açamayacak. Yaş, e-Devlet üzerinden alınan bir “yaş doğrulama belirteci”yle kanıtlanacak. Belirteç yalnızca kullanıcının 15 ve 18 yaş eşiklerini geçip geçmediğini gösteriyor, başka kişisel bilgi taşımıyor. Mevcut hesapların doğrulanması için son tarih 31 Mart 2027.

15 ile 17 yaş arası için ayrı bir sürüm zorunlu. PPC Land’in maddelere dayanan okumasına göre bu sürümde kişiselleştirilmiş reklam yok, profil herkese kapalı, canlı yayın yok. Kaydırarak, dokunarak ya da kendiliğinden oynayarak art arda gelen görsel içerik de yasak. Bu son madde, bugünkü haliyle akışın ve hikâyelerin kendisini kapsıyor gibi duruyor.

Reklam veren için anlamı açık: Eğitim, oyun, giyim gibi gençlere konuşan markalar 1 Kasım’dan sonra 15–17 yaşa kişiselleştirilmiş reklam gösteremeyecek. Reklam yöneticilerindeki kitle tahminlerinin küçülmesini beklemek gerek. Platformların bu maddeleri nasıl uygulayacağını ise henüz bilmiyoruz.

Bu haftadan kalan

Reklam, yapay zekâ ekranlarına yerleşmek için ölçüm ortaklarını topluyor. Satış sohbetin içine giriyor. Marka araması bile artık bir özetle açılıyor. Aynı hafta Türkiye, gençleri bu akışın dışına alan sert bir kural koydu. İkisini birlikte okuyunca vardığım yer şu: Önümüzdeki yıl reklamın nerede gösterileceği kadar, kime gösterilemeyeceği de planın parçası olacak.

Önümüzdeki haftalarda bakacaklarım:

• 1 Kasım’da platformların e-Devlet doğrulamasını nasıl uyguladığı.
• ChatGPT’deki görsel reklam denemesinden ilk sonuçlar.
• Meta’nın sohbet içi ödemeyi hangi ülkelerde açacağı.